10月24日晚8时，2023年天猫双11开启预售，品牌成交开局即迎来强劲增长。1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交额同比增长超500%的品牌近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

　　国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。电竞等小众细分需求在兴起，首小时内，电玩设备同比增长150%，无人机等智能飞行设备同比增长300%，嵌入式冰箱同比增长450%，厨房空调同比增长1800%。

　　“悦己”消费也迎来爆发式增长。珠宝饰品预售成交同比增长超600%，旅行热带动生活服务同比增长117%。